פייסבוק נותנת למשתמשים שליטה על אופן הצגתם של מודעות פוליטיות

פייסבוק הודיעה ביום חמישי כי היא מבצעת שינויים מסוימים בגישה שלה למודעות פוליטיות, כולל אפשרות לאפשר למשתמשים להשבית כלים מסוימים למיקוד מודעות, אך העדכונים נופלים בהרבה מדרישות המבקרים והחברות המתחרות. התחייב לעשות.

הרשת החברתית הגדולה בעולם נדרשה לבלום את המניפולציה הפוליטית של הפלטפורמה שלה לאחר שלא הצליחה להילחם בהתערבות רוסית לכאורה ובשימוש לרעה בנתוני משתמשים על ידי חברת הייעוץ הפוליטי המנוקה קיימברידג 'אנליטיקה בשנת 2016.

אך לפני הבחירות לנשיאות ארה"ב בנובמבר 2020, פייסבוק נאבקת להפסיק את הביקורת על מדיניות המודעות האינטראקטיבית יחסית שלה. בפרט הוא עבר ביקורת לאחר פטור ממודעות פוליטיקאים מסטנדרטים של בדיקת עובדות המוחלים על תוכן אחר ברשת שלה.

בפייסבוק נמסר כי בנוסף לפריסת כלי המאפשר למשתמשים בודדים לבחור לראות פחות מודעות פוליטיות וחברתיות בפייסבוק ואפליקציית שיתוף התמונות שלה באינסטגרם, היא גם תנגיש יותר נתוני קהל.

מצד שני, טוויטר אסרה מודעות פוליטיות באוקטובר, בעוד שגוגל של אלפבית אמרה כי היא כבר לא תאפשר למפרסמים למקד מודעות לבחירות באמצעות נתונים כמו רישומי בוחרים ציבוריים ושיוך פוליטי בכלל.

פלטפורמות מקוונות אחרות כמו Spotify, Pinterest ו- TikTok פרסמו גם איסורים.

בפוסט בבלוג אמר מנהל ניהול הפייסבוק של פייסבוק, רוב לעירן, כי החברה שוקלת להטיל גבולות כמו של גוגל, אך החליטה נגדם כי נתונים פנימיים מצביעים על כך שרוב המודעות המופעלות על ידי מועמדים לנשיאות. מארה"ב מכוונת לקהלים הגדולים מ- 250.000 איש.

"אנו מבססים (המדיניות שלנו) על העיקרון שאנשים צריכים להיות מסוגלים לשמוע ממי שרוצה להנהיג אותם," כתב Leathern.

תכונות נתוני קהל מודעות מורחבות יושקו ברבעון הראשון של השנה, ופייסבוק מתכננת להוציא מעקב אחר מודעות פוליטיות מארצות הברית מוקדם יותר בקיץ, ובסופו של דבר תרחיב את העדפה זו למקומות נוספים.

יעד ציבורי

שינוי נוסף יהיה לאפשר למשתמשים להפסיק לראות מודעות המבוססות על "קהל המותאם אישית" של המפרסם, ולהחיל על כל סוגי הפרסום, ולא רק על מודעות פוליטיות.

תכונת הקהלים המותאמים אישית מאפשרת למפרסמים לשלוח רשימות של נתונים אישיים שהם מחזיקים, כמו כתובות דוא"ל ומספרי טלפון. לאחר מכן פייסבוק משלבת מידע זה עם חשבונות משתמש ומציגה לאנשים אלה תוכן מפרסמים.

עם זאת, פייסבוק לא תיתן למשתמשים אפשרות כללית להשבית את הפיצ'ר, מה שאומר שהם יצטרכו לבחור שלא להציג את המודעות של כל מפרסם אחד אחד, אמר דובר.

השינוי גם לא ישפיע על מיקוד מודעות באמצעות הכלי Lookalike Audiences של פייסבוק, המשתמש באותה העלאות של נתונים אישיים כדי למקד מודעות לאנשים עם מאפיינים דומים לאלה ברשימות, אמר הדובר.

Leathern אמר בפוסט כי החברה תנגיש מידע חדש בפומבי על גודל קהל המודעות הפוליטי בספריית המודעות של החברה, ותראה בערך כמה אנשים מפרסמים רוצים להגיע.

השינויים נובעים מהדיווח ב"ניו יורק טיימס "השבוע מתוך תזכיר פנימי של המנהל הבכיר בפייסבוק אנדרו בוסוורת ', שאמר לעובדים כי לחברה מוטלת החובה שלא להטות את האיזון נגד קמפיין הבחירות המחודש של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. .

בוסוורת ', מקורבו של המנכ"ל מארק צוקרברג, שלימים התפרסם בתפקידו, כתב כי הוא מאמין שפייסבוק אחראית לבחירתו של טראמפ בשנת 2016, אך לא בגלל מידע שגוי או עבודתו של טראמפ עם קיימברידג' אנליטיקה. .

במקום זאת, לדבריו, הקמפיין של טראמפ השתמש בכלי הפרסום של פייסבוק ביעילות רבה יותר.

מקור: רויטרס // תמונה מוצגת: REUTERS / Regis Duvignau

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד עיבוד נתוני המשוב שלך.